服務熱線：
咨詢郵箱：
9月1日起互聯網廣告須標注"廣告"字樣《互聯網廣告管理暫行辦法》實施
更新時間：2016-09-06 10:34:13 來源： 點擊：
9月1日，國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）將正式實施�！掇k法》首次明確了付費搜索屬于互聯網廣告，并要求互聯網廣告應具有可識別性，標明“廣告”二字。“躲貓貓”的隱性“雞湯文”將受到監管。
大同市宏微信息技術有限公司主要從事技術開發、技術服務、技術轉讓；電腦圖文設計、制作；網站網頁設計、維護；廣告設計、制作及發布；公司主要技術人員在大同制作網站、大同建站、大同做網站、大同網站建設、大同網站制作、大同網頁設計、大同網絡開發、大同網站優化等方面有多年豐富的從業經驗。
《辦法》實施在即，記者調查發現，相較以往競價排名廣告滿天飛，彈窗廣告屢禁不止等亂象，目前，許多搜索引擎和客戶端此類情況有所改善。不少自媒體對于《辦法》的施行持樂觀態度，認為能促進行業規范發展
新規亮點 規定付費搜索屬互聯網廣告
不少人都曾有這樣的體驗：身體不舒服，在搜索引擎里輸入癥狀，就會跳出很多醫療機構，稍不留神就會被付費排名的內容誤導；瀏覽網頁時，突然會彈出數則廣告頁面，有的找不到關閉按鈕，有的點擊關閉按鈕卻進入另一個鏈接……這些互聯網廣告陷阱讓人防不勝防。
據南寧市工商局商標廣告監督管理科工作人員介紹，即將實施的《辦法》共包含29條規定，今后，互聯網廣告發布將不能再“任性”。
對于此前爭議較大的付費搜索排名，《辦法》中進行了明確規定：付費搜索為互聯網廣告的一種類型，與其他形式的互聯網廣告一起接受監管。
如何讓消費者將廣告與互聯網上紛繁雜蕪的信息區分開來？《辦法》規定，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”字樣，使消費者能夠辨明其為廣告。而利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。這也意味著，網絡上的“牛皮癬”廣告或將得到凈化，網友可躲開彈窗廣告的困擾。
《辦法》也明確了在互聯網上發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等特殊商品或者服務廣告，應當按照有關法律、行政法規規定，在發布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查。
此外，《辦法》還強化了廣告主的第一責任，如網絡大V若在微博上發布廣告，不能做“甩手掌柜”，必須盡到廣告發布者的義務，如廣告違法，網絡大V要承擔相應法律責任。
記者調查 網絡廣告“躲貓貓”考驗監管
《辦法》實施在即，8月30日，記者調查發現，相較以往競價排名廣告“獨霸天下”，彈窗廣告屢禁不止等現象，不少搜索引擎和客戶端都已變得較為規范。例如，在某著名引擎上，搜索“床墊”關鍵字，排在前四的鏈接下，都標注了“廣告”二字。在微信朋友圈里，以往投放廣告時，標注的“推廣”二字也悄然變成了“廣告”。
但在一些貼吧里，記者發現，科普帖、求助問答帖子里，仍有大量的廣告網址。記者在搜索引擎中輸入“哪種床墊好”的字樣后，跳出的帖子里藏有大量床墊的廣告網址鏈接，點擊鏈接進入的帖子里會對某品牌床墊進行宣傳推廣，其中再次附上鏈接，點擊后會進入該床墊銷售活動的頁面。相較搜索引擎付費排名的推廣，這類廣告的隱匿性更強。
此外，在微信里，也有不少自媒體公眾號發布了一些軟性文章，廣告屬性模糊。例如，記者在某知名公眾號里打開一篇影評文章，該文章絕大部分內容都在對電影的故事、鏡頭進行分析，直到文章末尾，插入了對某品牌汽車的介紹，并以契合文章中所評電影的主題，宣揚該品牌汽車品質好。
那么，這樣的文章是否屬于互聯網廣告？是否需要標明是“廣告”？南寧市工商局商廣科科長周莉表示，這類軟文需要具體情況具體分析，如果文章只是單純提及商品名稱，沒有廣告主授權，未以宣傳推廣產品、服務為目的的內容，則不應認定為互聯網廣告；若通過互聯網媒介，有推銷商品或者服務的行為，確認后則屬于廣告范疇。不過，這之間的界限比較微妙，需要執法人員調查取證后才能確認。
不過，周莉也坦言，盡管《辦法》實施后，自媒體將納入監管對象，但針對微信的監管仍有難度。無論是個人使用微信關注的公眾號中，出現的廣告是否有違規現象，還是朋友圈中刷爆屏的微商廣告，因其私密性，監管部門較難監控到其中的內容。目前，南寧市工商局主要將南寧市4000多家本地網站納入監管視線。
業內看法 對規范運營的自媒體影響不大
不少自媒體、網紅借助隱晦的“花式”廣告掘到了金。在《辦法》實施之后，互聯網廣告所推廣的廣告必須標注“廣告”二字，如此一來對他們是否會產生影響？
南寧本地一家自媒體公眾號的負責人甑妙告訴記者，目前，自媒體的廣告多通過貼片和軟文的形式進行推廣，規范運作的自媒體，在廣告發布前，已有一套自我審查機制。因此，《辦法》的實施，對此類自媒體影響不大，還能促進行業規范發展，減小不規范從業者帶來的沖擊，是件好事。
另一家自媒體公眾號的負責人任磊同樣持樂觀態度。任磊認為，雖然《辦法》要求在標題上標明“廣告”二字，可能會影響閱讀體驗，但從另一方面看，這更有利于廣告主精準辨識自己的用戶，明知是廣告仍會點擊進去閱讀的“粉絲”，對于品牌的忠誠度更高。他表示，目前，互聯網廣告利用簡單粗暴的內容推廣產品的時期即將過去，《辦法》的施行，或將開辟“新廣告時代”，自媒體只有做出更有趣、更符合用戶體驗的廣告，才能吸引受眾。